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Drogen

So verführerisch wurden illegale Marihuana-Produkte selten beworben

GOODWITCH vertreibt THC-Lippenbalsam, -Mundsprays und ein stimulierendes Gleitgel. Dabei geht es hier eigentlich nur um die Kunst.
hyperpastoral von Luke Abby und GOODWITCH. Alle Bilder mit freundlicher Genehmigung

Das Gemälde von John William Waterhouse, auf dem eine mitten in der Natur liegende, präraffaelitische Frau zu sehen ist, hat einen ziemlich modernen Touch bekommen: in Form einer verführerischen Elfe mit einem Cannabis-Zerstäuber in der Hand.
Verantwortlich für diese künstlerische Neuinterpretation ist die anonyme Gründerin der New Yorker Hasch-Produktlinie GOODWITCH. Sie legt großen Wert darauf, ihre Waren mit visueller Mystik zu inszenieren und nimmt sich bei der Verschmelzung von hoher Kunst mit der Kunst des Verkaufens ein Beispiel an Miuccia Prada.

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Bei der Zusammenarbeit mit Fotografen und anderen Kreativen besteht das Ethos von GOODWITCH in der Erforschung „des oftmals absurden Erlebnisses, der Fantasie von Harmonie hinterherzujagne, eher als diese zu verkaufen.“
Da Marihuana im Staat New York immer noch illegal ist, möchte man bei GOODWITCH um das Geschäft herum eine Underground-Kultur aufrechterhalten.

hyperpastoral von Luke Abby und GOODWITCH

In einem Email-Austausch mit The Creators Project schreibt die Gründerin von GOODWITCH: „Es ist ein sehr geheime und lokale Operation, mit der ich meine kreativen Projekte finanziert habe, und ich habe aktuell keine Pläne, ein echtes Business daraus zu machen oder es über mein persönliches Umfeld hinaus auszudehnen. Ich würde sogar sagen, dass das Geschäft selbst mehr ein Vehikel dafür ist, die Art von Kunst zu schaffen, die ich momentan machen will.“
Teil der Markenidentität ist es, den geheimnisvollen Nimbus weiterzuentwickeln, einerseits stimulierende Substanzen für Güter des täglichen Bedarfs zu verwenden und andererseits eine gesunde Vorstellung von dem damit einhergehenden Lifestyle zu vermitteln.
Die Kollektion umfasst einen THC-Lippenbalsam, Mundsprays und ein stimulierendes Gleitgel. Die Zeiten der maskulinistischen Stoner-Stigmas sind vorbei–GOODWITCH hofft, diese Stereotype zu überwinden und die Möglichkeiten für Marihuana-Produkte im Bereich der Selbstpflege und Heilung zu vergrößern.

GOODWITCH arbeitete dafür mit den Fotografen Luke Abby und Jimmy Tagliaferri zusammen, um die visuell ansprechenden Porträt-Seriennamens hyperpastoral und RECREATION zu kreieren. Bei hyperpastoral ging es darum, Porträts von Frauen in der Natur in gelassenen Posen zu zeigen, „die natürlich und entspannt aussehen, denen aber eine dramatische Stille und unterschwellige Intention inne wohnt. Eine lockere Selbsterfahrung.“
Hyperpastoral soll außerdem Erinnerungen an ein verträumt-bekifftes Abenteuer mit sich selbst wachrufen, „bei dem die Romantik nach innen gerichtet ist.“ Laut der Gründerin „geht es darum, im Alleinsein aufzublühen und trotzdem ein gesundes Ego zu haben.“

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hyperpastoral von Luke Abby und GOODWITCH

Bei RECREATION handelt es sich dagegen um Aufnahmen, welche die Freuden des Gleitmittel anpreisen sollen. Als Inspiration dienten Fotos aus alten Gesundheitsratgebern und Fitness-Broschüren – die Fotos sollten einen therapeutisch gearteten Charakter besitzen. „Die Absicht war es, die Bilder als eine Art Bewegungsanleitung erscheinen zu lassen, unbeholfen, aber freundlich.“

Die Gründerin von GOODWITCH ist auch selbst kreativ, sie hat Kunstgeschichte, Philosophie und Altphilologie studiert. Zudem hat sie sich in Schauspielerei, Tanz und anderen Ausdrucksformen versucht. Sie erklärt: „Ich erstelle die visuellen Inhalte zusammen mit anderen Künstlern bisher in der Art einer Pseudo-Werbeanzeige, welche die Produkte einbezieht. Das Wesen der Bilder ist mehr kreativ als werblich, sie bewerben ein illegales Geschäft ohne einen traditionellen Marketing-Aufbau.“

Wegen GOODWITCHs vergänglichem Geschäftsmodell nutzt die Firmengründerin die Kollektion als kreatives Projekt. Die Cannabis-Schattenwirtschaft weist eine Reihe einzigartiger Beschränkungen und Freiräume auf. „Ich will nicht sagen ‚Hey, dieses Hanfzeug löst eure Probleme’“, erklärt die Firmengründerin. „Es geht mehr darum, auszudrücken, was ich an den Themen Selbstpflege und Ausgeglichenheit im Allgemeinen spannend finde.“

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

RECREATION von Jimmy Tagliaferri und GOODWITCH

GOODWITCH-Produkte sind in Brooklyn und New York City erhältlich – auf illegalem Wege.