Kilo Kish entrevista a la responsable de DEERDANA

The Creators Project: ¿Cuándo empezaste DEERDANA? ¿Fue tu primera marca?

Dana Veraldi: Empecé DEERDANA como una página web cuando estaba en el instituto. Compré el dominio para poner mis fotografías, era como mi página de portfolio. Lo que mucha gente no sabe es que en realidad empezó como una página de fan de Beck. En el instituto estaba obsesionada con él y seguramente le vi aen unos 18 conciertos, aunque solo ha venido a Filadelfia unas cuatro veces, así que le pedía a mi madre que me llevara a verle a otras ciudades. Más adelante empecé a hacer camisetas en una clase de serigrafía cuando estaba en la universidad y hacía dibujos lineales a partir de fotos que había hecho de amigos.

Mi fotografía consistía básicamente en retratos de mis amigos. Muchas de las fotografías están hechas en Nueva York porque solía pasar allí casi cada fin de semana. Hice una camiseta de mi amigo Jackson que era DJ y estaba trabajando con la modelo Agyness Deyn, luego ella acabó llevando una de mis camisetas a una sesión de fotos y así es cómo logré salir en la prensa por primera vez en la Time Magazine. Hacía las camisetas de forma muy DIY, sin pensar absolutamente en un negocio, las hacía en la universidad. Luego me mudé a Nueva York el día que me gradué. Llené los dos coches de mis padres con mis cosas y condujimos hasta mi apartamento en Bushwick. Seguí haciendo camisetas por encargo, hice una con mi abuela y otra con conejitos, cosas sin mucho sentido, pero todas ellas tenían un estilo similar, aunque nunca hubo un plan para crear un negocio.

 DEERDANA. Imágenes de DEERDANA

¿Te sorprendió salir en la prensa por esa camiseta?

Sí, claro. Recuerdo que ella me llamó y me dijo que querían incluirme en los créditos así que les había dado mi página web. Creo que vendía las camisetas por unos 28 euros y muchas de ellas las acababa destrozando porque no se me daba muy bien.

¿Las imprimías en tu casa?

Y las colgaba para que se secaran con pinzas de tender.

Eso es literalmente una de las cosas más complicadas del mundo. Necesitas una mesa entera…

Y limpiar la bañera y la tinta. Además era un apartamento con moqueta y dejé enormes círculos de tinta por todas partes. Recuerdo que cuando salí de allí ni siquiera pedí que me devolvieran la fianza.

¿Y cuándo empezaste a tomarte el trabajo más en serio?

Nunca quise sentarme y hablar de objetivos y conseguir una inversión, cosa que hasta hoy todavía no he hecho. Pero dejé que fuera creciendo de forma natural y siempre tuve otros trabajos para ayudarme desde el punto de vista financiero y conseguir mantener una especie de rutina. No sigo un tema determinado para mis diseños, sino que voy haciendo lo que quiero. Trabajé para un estilista durante tres años y luego trabajé para Adidas durante una temporada como autónoma, y luego trabajé con Theory, Tory Burch y Trademark, ayudándoles con diferentes aspectos. Siempre aprendo cosas que puedo aplicar a mi propia empresa.

DEERDANA