Les logos de AirBnb, Beats by Dre et Flipboard viennent tous d'un livre publié en 1989

Trademarks & Symbols of the World: The Alphabet in Design est un livre de Yasaburo Kuwyama publié en 1989. On y trouve par lettre — donc — des dizaines de possibilité pour un bon logo. Au total, quelque 1500 logos de lettre offrent un aperçu des possibles qu’offrent le graphisme et la typographie. C’est un livre assez connu dans les écoles de graphisme, même mon frère l’avait. Aussi, il est étonnant de voir que d’énormes marques comme AirBNB ou Beats by Dre ont tout simplement tapé dedans, sans rien changer.

C’est du moins ce qu’on est en droit de penser quand on feuillette l’ouvrage. Et c’est précisément ce que dit le tweet de Spencer Chen, le vice-président du marketing pour le bazar du web Alibaba. En découvrant le bouquin, Spencer tombe petit à petit sur nombre de logos de grands groupes web : Medium, Flipboard, Bluetooth. Tous identiques.

Spencer ne cherche pas a accuser de plagiat, simplement à souligner ce qui semble être une tendance générale depuis une dizaine d’années. La plupart de ces logos réutilisés sont des accords entre leurs créateurs et les marques. Pour d’autres, il est possible que certains ce soient dit que personne ne viendrait les faire chier pour un logo né il y a bientôt trente ans.

Quoi qu’il en soit, il est assez fascinant qu’un livre de 1989, une époque ou personne ne savait ce qu’était internet, ait un tel impact sur les chartes graphiques de notre monde 2.0. Il aura fallu un paquet de temps pour que ces petits picots noirs trouvent leurs raisons d’être et conquièrent la planète. N’abandonnez jamais les logos !

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