"Food? Yes!" De fantastisch nietszeggende posters van Dean Fleischer-Camp

De Amerikaanse filmmaker Dean Fleischer-Camp begrijpt de kracht van de drogreden. Bekend om zijn creatie van het geanimeerde internetweekdiertje Marcel the Shell, dat hij samen met zijn vrouw bedacht, balanceren de projecten van Fleischer-Camp op de lijn tussen internetgevoeligheden a la WTF I don’t even? en een gortdroge humor. Zijn laatste project 'TOP posters' zet die lijn voort in een serie muurposters waarin ongelofelijk saaie stockfoto's worden gecombineerd met loze kreten als “Food? Yes!”,  “Money: It Can Be Yours” en “Earth is cool!”.

Het zijn posters die perfect zouden passen als achtergrondgrappen in het pre-normcore kantoor van Rhys Darby uit Flight of the Conchords, alhoewel ze net zo goed voor 2,- euro op de post-internet kunstsite The Jogging hadden kunnen staan. Omdat we wel benieuwd waren waarom een filmmaker zulke alarmerend saaie-maar-daarom-fantastische muurposters maakt, spraken we met Fleischer-Camp via de email.

The Creators Project: Waarom wilde je de TOP Posters maken?

Dean Fleischer-Camp: Ik was bezig aan een TV-pilot toen ik bij één van de decor-verhuurbedrijven waarmee we samenwerken op een zogenaamde 'muurkunst'-sectie stuitte, een hele verzameling van absurd generieke slaapkamerposters. Zulke decorstukken zijn vaak zo onopvallend mogelijk ontworpen, zodat ze als het ware in de achtergrond verdwijnen, terwijl het hele idee van een poster juist is om je aandacht te trekken. Ik vond dat fascinerend, het idee om een poster te ontwerpen dat reclame maakt voor niks.

Nadat ik er zelf een paar gemaakt had, besefte ik me dat deze non-advertenties alsnog uitgingen van menselijke onzekerheden waar adverteerders normaal gesproken op inspelen: angst, gebrek aan zelfvertrouwen, verveling. Natuurlijk weet iedereen dat al, maar juist daarom voelt het fris om ze nu een keer zonder dubbele bedoelingen bloot te leggen. Zodat je ze recht in het domme gezicht kunt kijken.

Hoe heb je de fonts gekozen?

Ik probeerde het te houden bij fonts die klassiek of neutraal zijn. Of fonts die zo cliché zijn dat ze bijna geen betekenis meer hebben. Het leuke vind ik om al die designelementen samen te bundelen, maar er dan totaal geen betekenis aan toe te voegen. Daarnaast kreeg ik hulp van Teddy Blanks van CHIPS, die mij adviseerde welke lettertypen goed zouden werken. Hij is ontzettend getalenteerd en ongelofelijk klein, ongeveer één meter vijftig denk ik.

Wie is de ideale koper van je werk?

Eerst was ik van plan om deze posters overal op billboards in Los Angeles te hangen, maar dat blijkt veel te duur. Mijn ideale koper is iemand met een hele riante erfenis, die alles in één klap wil uitgeven maar niet zo goed weet waaraan. Dat, of een basisschoolleraar. Ik zou het heel grappig vinden als een paar van deze posters in een klaslokaal zou hangen.

Wat is de toekomst van dit project? Ga je er nog meer maken?

Ik ben al bezig met een aantal nieuwe posters. Ik ben aan dit project begonnen toen ik even tijd had tussen twee projecten in. Het is voor mij deels een voortzetting van de stijl en stemming die ik mijn korte films wil neerzetten, zoals in Catherine bijvoorbeeld. Daarnaast lijkt het me heel leuk om straks mijn posters in mijn eigen films te gebruiken.

Een nepreclame met een uitspraak als “Beauty: It Can Be Yours” vormt een bedreiging voor zowel consumenten als critici: staar er te lang naar en je lijkt dom, maar negeer het en je mist het punt. Het is als die ene slimme opmerking die je maakte toen niemand luisterde, of de beste slechte grappen van je vader. De waardering begint en eindigt aan de oppervlakte. Het is natuurlijk een façade, maar wel een belangrijke: zonder posters zouden muren maar saai zijn.

Bezoek TOPPosters.us om je eigen poster te bestellen.