Ondernemers die met hun eigen hoofd op de bedrijfswagen staan

Toen Bert Vieveen uit Stompwijk een reclame moest verzinnen om zijn kipsaté aan de man te brengen, duurde het niet lang voordat het kwartje viel. "Je kan wel een paar modellen huren, maar voor veel mensen heeft saté een Aziatische beleving. Ik dacht: die meiden heb ik zelf al voor veertig uur op de loonlijst staan." En zo gebeurde het dat Paradee Ubonrasamee hét gezicht werd van Vieveen Kipsaté. Je kunt haar met een beetje geluk met twee schalen vol lekkers bewonderen op de zijkant van het busje dat het bedrijf door het land heeft rijden.

Paradee is niet alleen. Veel MKB'ers geloven niet in de gebakken lucht van dure reclamebureaus, en dus doen ze het zelf. Reclame met een eigen gezicht, heet dat. Fotograaf Jan Dirk van der Burg, bekend van o.a. Olifantenpaadjes en Tweetbundels, zag er een mooie serie in en besloot de ondernemers én hun busjes vast te leggen in de serie Geen Flauwekul.

"Het begon eigenlijk bij mijn irritatie over de trend dat grote bedrijven allemaal persoonlijk over willen komen. Je krijgt mailtjes van Anne van Zalando, en MKB Brandstof had een radioreclame van ene Tom de Ridder. Allemaal fictieve personages bedoeld om die bedrijven wat persoonlijker te maken. Maar bij mij werkt dat heel averechts. Toen dacht ik: er zijn natuurlijk ook bedrijven waar dit wél eerlijk en echt is. Laat ik hun eens in het zonnetje zetten."

In het jaar dat volgde was Jan Dirk voortdurend bezig om busjes met zelfreclame te spotten. Als hij er eentje spotte, belde hij ze meteen op. "Ze wilden eigenlijk allemaal wel meewerken, het is natuurlijk ook een vorm van gratis reclame, hè."

De ondernemer die besluit om zelf met zijn gezicht op zijn busje te gaan staan, is dat geldbesparing of toch ook ego? "Beiden, denk ik. Aan de ene kant vinden ze reclamebureaus gewoon te duur. Maar aan de andere kant komt het ook voort uit het idee dat zo'n directe aanpak weleens goed kan werken. Door rechttoe-rechtaan te zeggen: dit ben ik, dit verkoop ik en dat kan je krijgen."

Als voorbeeld noemt hij glasweefselbehangspecialist Alex Böttger uit Zoetermeer. "Hij vertelde me dat hij op de snelweg heel vaak gefotografeerd wordt, en dat het voor zijn klanten echt een kick is als ze iets bestellen en dat hij het dan hoogstpersoonlijk komt installeren. Binnen de glasweefselbehangwereld claimt hij zijn eigen bekende behangerschap. Ik vind dat mooi."

Toch is zijn persoonlijke favoriet de reclame van schoorsteenveger Jan Thijs van IJmond Content in Heemskerk. "Hij heeft eenentwintig auto's rondrijden met zijn eigen hoofd erop. En die foto is ook nog eens onscherp. Dat vind ik heel goed. Het spreekt tot de verbeelding dat zo'n man in een soort schoonmakerskostuum is gehesen om een onscherpe foto te maken die nu al vijftien jaar op zijn busje te zien is. En dan heeft zijn dochter ook nog de achtergrond van de huisjes ontworpen. Die mentaliteit wilde ik een keer onder het voetlicht brengen.”

"Dit is een beetje mijn lievelingsreclame. Als ik zelf reclame zou maken, zou ik het precies zo doen. 'Foto’s van Jan Dirk, meer kiekjes voor minder piekjes', of zoiets. Die middenstandspoëzie werkt gewoon.”

En de foto? “Ik denk gewoon met een camera om mijn nek en een duimpje omhoog. Hoe directer, hoe beter.”

Deze serie maakt deel uit van de collectie van Beeldjagers, een online museum dat geheel gewijd is aan persoonlijke beeldverzamelingen. Wil je meer weten over de verhalen achter deze beeldcollecties? Op zaterdag 24 september worden de meest markante verzamelingen gepresenteerd in het Chassé Theater in Breda. Klik hier voor meer informatie.