Filesharingsite WeTransfer, opgericht door Bas Beerens en Nalden, lanceerde deze maand The Creative Class, een doorlopende serie videoportretten waarin invloedrijke creatieven vertellen over hun maakproces en de rol die technologie daarin speelt. In de eerste vijf portretten zien we designer Tom Dixon, muzikant Fred Deakin, modeontwerper Marc Hare, grafisch ontwerper Stefan Sagmeister en Gorillaz-zanger Damon Alburn. Niet de minsten dus.Na het zien van de vijf video's (en ja, kijk die vijf video's - ze zijn allemaal tof), bleef er bij mij nog één grote vraag onbeantwoord: wat vindt de allround internetman Nalden eigenlijk zelf van het onderwerp van zijn serie? Ik besloot die grote vraag op te delen in acht kleine en ze aan hem voor te leggen. Gelukkig was Nalden zo vriendelijk ze te beantwoorden.The Creators Project: Hoi Nalden. Wat willen jullie precies met de serie vertellen?
Nalden: Het idee was om een serie videoportretten te maken waarin mensen uit de creatieve industrie over hun proces vertellen. Wij zien dat een groot gedeelte van onze gebruikers van WeTransfer zelf ook in die industrie werkzaam zijn en het tof vinden dat onze dienst onderdeel is van dat creatieve proces. Door vooraanstaande creatieven te spreken hopen we meer inzicht te krijgen in dat proces zodat we ervan kunnen leren. En met ons vele anderen.Hoe zie je zelf de rol van technologie in creativiteit? Heeft de toegankelijkheid van technologie het creatieve proces veranderd? En op welke manier?
Ik heb me die vraag zelf ook al eens gesteld in een post op Medium getiteld Is Technology Redefining Creativity? Ik denk dat technologie niet alleen heeft veranderd wat creativiteit kan zijn, maar ook dat het de drempel om creatief werk te maken drastisch heeft verlaagd. Tot voor kort was creativiteit een soort voorrecht voor mensen van kunstopleidingen, maar nu kan ieder jong persoon leren om te programmeren en iets te creëren. Verandering ligt denk ik sowieso in de natuur van een creatief persoon, en dan kun je vandaag de dag niet meer om technologie heen. Zelfs als je er bewust voor kiest om juist niets met technologie te doen dan nog speel je op die ontwikkeling in, wat natuurlijk ook heel creatief kan zijn. Ik denk dat de grootste verandering ligt in het feit dat de impact van wat je doet nu gigantisch is. Iedereen heeft een globaal speelveld. En dat schept perspectief.De titel The Creative Class is een verwijzing naar het gelijknamige boek van Richard Florida. Hoe verhoudt deze serie zich tot het idee van dat boek?
We wilden hiermee een eigentijdse versie maken van het boek, een soort update waarin bij ons technologie centraal staat. Maar we zijn nog lang niet klaar. Het idee is om nog veel meer mensen uit te nodigen die in onze ogen symbool staan voor The Creative Class van 2014. En 2015, haha.The Creative Class lijkt een documentatie van wat Tom Dixon omschrijft als “the world in full evolution, and the problem of keeping up with all the potential that’s out there.” Hoe zie je de toekomst van die ontwikkeling? Welke kant zie je de Nederlandse creatieve sector opgaan?
Ik denk dat we als generatie nu pas beginnen te leren hoe we moeten omgaan met de digitale revolutie. Er komt nu eindelijk meer balans, en er ontstaat een nieuwe etiquette rondom hoe we omgaan met privacy, information overload etc. Het leuke aan wat Tom Dixon zegt is dat de potentie van creatieve technologie hoe dan ook enorm is. In Nederland zie je dat terug in dat steeds meer creatieven voor zichzelf beginnen. Mensen worden proactiever, nemen meer initiatief. Dat vind ik een goede zaak.Op hetzelfde moment hebben Stefan Sagmeister en Frank Deakin het ook over een “increase in digital boredom” en het internet als “ultimate distraction machine.” Hoe heb je geprobeerd om een vorm te vinden die mensen toch de tijd laat nemen om de video’s in zich op te laten nemen?
Omdat het vanaf het begin duidelijk was dat we deze video’s online zouden presenteren, wisten we dat ze niet al te lang konden duren. Idealiter kon je een video kijken in de gemiddelde tijd dat je bij WeTransfer een groot bestand downloadt of uploadt.Toch wilden we inhoudelijk genoeg verhaal hebben om een persoon iets aan kennis mee te geven. Daarom hebben we de website als het ware ingericht als een fullscreen video player. Het is eigenlijk niets meer dan een omgebouwde Vimeo-player met een sexy design en interface eroverheen. Dat zorgt ervoor dat het je grijpt en toch je aandacht vasthoudt. Daarnaast hebben we de muziek zelf laten componeren door een super getalenteerde guy uit Londen genaamd Thomas Williams die bij ons stage loopt. Hij heeft er echt een totale ervaring van gemaakt.Op basis van welke criteria zijn de mensen geselecteerd? Op wie ben je het meest trots dat hij meedoet?
Het zijn met name creatieve mensen uit ons netwerk, die al een tijdje bezig zijn en de luxe hebben om continu met het proces bezig zijn. Maar natuurlijk wil je ook mensen die een soort credibility hebben binnen de creatieve sector. Als fan van Gorillaz vind ik het natuurlijk dope dat Damon mee doet. Maar hetzelfde geldt voor Stefan Sagmeister, dat is ook echt een baas!Waar blijven de vrouwen? Zijn die moeilijker te vinden?
De volgende vijf portretten zullen allemaal vrouwen zijn. We hebben al hele toffe personen weten te strikken dus ik hoop dat de nieuwe reeks ergens in september live zal gaan. Het was niet een kwestie dat vrouwen werkend in tech of de creatieve sector moeilijker te vinden zijn, maar eerder een productionele klus voor het video team qua timing.Marc Hare zegt: “If there’s one thing technology hasn’t done yet, it’s to invent teleporters. Teleporters, do it!” Wordt het niet tijd voor een bedrijf als ‘WeTransfer’ om jullie daar mee bezig te gaan houden?
Hahaha, nou we zijn al blij dat met WeTransfer nu meer dan 50 miljoen mensen per maand een gemakkelijke service bieden om bestanden te versturen. Dat kan in de toekomst vele kanten op en ‘teleporters’ staat dan natuurlijk hoog op mijn lijstje. Maar dan wil ik eigenlijk ook meteen de Starship Enterprise uit Star Trek, snap je?Hou thecreativeclass.tv in de gaten voor meer informatie over het project en natuurlijk de volgende videoreeks.
Advertentie
Nalden: Het idee was om een serie videoportretten te maken waarin mensen uit de creatieve industrie over hun proces vertellen. Wij zien dat een groot gedeelte van onze gebruikers van WeTransfer zelf ook in die industrie werkzaam zijn en het tof vinden dat onze dienst onderdeel is van dat creatieve proces. Door vooraanstaande creatieven te spreken hopen we meer inzicht te krijgen in dat proces zodat we ervan kunnen leren. En met ons vele anderen.Hoe zie je zelf de rol van technologie in creativiteit? Heeft de toegankelijkheid van technologie het creatieve proces veranderd? En op welke manier?
Ik heb me die vraag zelf ook al eens gesteld in een post op Medium getiteld Is Technology Redefining Creativity? Ik denk dat technologie niet alleen heeft veranderd wat creativiteit kan zijn, maar ook dat het de drempel om creatief werk te maken drastisch heeft verlaagd. Tot voor kort was creativiteit een soort voorrecht voor mensen van kunstopleidingen, maar nu kan ieder jong persoon leren om te programmeren en iets te creëren. Verandering ligt denk ik sowieso in de natuur van een creatief persoon, en dan kun je vandaag de dag niet meer om technologie heen. Zelfs als je er bewust voor kiest om juist niets met technologie te doen dan nog speel je op die ontwikkeling in, wat natuurlijk ook heel creatief kan zijn. Ik denk dat de grootste verandering ligt in het feit dat de impact van wat je doet nu gigantisch is. Iedereen heeft een globaal speelveld. En dat schept perspectief.
Advertentie
We wilden hiermee een eigentijdse versie maken van het boek, een soort update waarin bij ons technologie centraal staat. Maar we zijn nog lang niet klaar. Het idee is om nog veel meer mensen uit te nodigen die in onze ogen symbool staan voor The Creative Class van 2014. En 2015, haha.The Creative Class lijkt een documentatie van wat Tom Dixon omschrijft als “the world in full evolution, and the problem of keeping up with all the potential that’s out there.” Hoe zie je de toekomst van die ontwikkeling? Welke kant zie je de Nederlandse creatieve sector opgaan?
Ik denk dat we als generatie nu pas beginnen te leren hoe we moeten omgaan met de digitale revolutie. Er komt nu eindelijk meer balans, en er ontstaat een nieuwe etiquette rondom hoe we omgaan met privacy, information overload etc. Het leuke aan wat Tom Dixon zegt is dat de potentie van creatieve technologie hoe dan ook enorm is. In Nederland zie je dat terug in dat steeds meer creatieven voor zichzelf beginnen. Mensen worden proactiever, nemen meer initiatief. Dat vind ik een goede zaak.Op hetzelfde moment hebben Stefan Sagmeister en Frank Deakin het ook over een “increase in digital boredom” en het internet als “ultimate distraction machine.” Hoe heb je geprobeerd om een vorm te vinden die mensen toch de tijd laat nemen om de video’s in zich op te laten nemen?
Omdat het vanaf het begin duidelijk was dat we deze video’s online zouden presenteren, wisten we dat ze niet al te lang konden duren. Idealiter kon je een video kijken in de gemiddelde tijd dat je bij WeTransfer een groot bestand downloadt of uploadt.
Advertentie
Het zijn met name creatieve mensen uit ons netwerk, die al een tijdje bezig zijn en de luxe hebben om continu met het proces bezig zijn. Maar natuurlijk wil je ook mensen die een soort credibility hebben binnen de creatieve sector. Als fan van Gorillaz vind ik het natuurlijk dope dat Damon mee doet. Maar hetzelfde geldt voor Stefan Sagmeister, dat is ook echt een baas!Waar blijven de vrouwen? Zijn die moeilijker te vinden?
De volgende vijf portretten zullen allemaal vrouwen zijn. We hebben al hele toffe personen weten te strikken dus ik hoop dat de nieuwe reeks ergens in september live zal gaan. Het was niet een kwestie dat vrouwen werkend in tech of de creatieve sector moeilijker te vinden zijn, maar eerder een productionele klus voor het video team qua timing.Marc Hare zegt: “If there’s one thing technology hasn’t done yet, it’s to invent teleporters. Teleporters, do it!” Wordt het niet tijd voor een bedrijf als ‘WeTransfer’ om jullie daar mee bezig te gaan houden?
Hahaha, nou we zijn al blij dat met WeTransfer nu meer dan 50 miljoen mensen per maand een gemakkelijke service bieden om bestanden te versturen. Dat kan in de toekomst vele kanten op en ‘teleporters’ staat dan natuurlijk hoog op mijn lijstje. Maar dan wil ik eigenlijk ook meteen de Starship Enterprise uit Star Trek, snap je?Hou thecreativeclass.tv in de gaten voor meer informatie over het project en natuurlijk de volgende videoreeks.