Snoop Dogg lanceert een vrolijke eigen wietlijn

Snoop Dogg en wiet horen bij elkaar als een lege colafles, een balpen en wat plakband, dus het zal je niet verbazen dat de rapper / marihuana-activist zijn eigen lijn van cannabisproducten heeft opgezet. Minder voor de hand liggend is de vormgeving van die producten. Die komt namelijk van Pentagram, een ontwerperscollectief dat onder meer het London Design Festival, het Philedelphia Museum of Art en het modelabel Mulberry tot hun klantenkring rekenen.

De Leafs by Snoop-producten variëren van eetbare wietproducten (chocoladerepen, zuurtjes, drop en winegums) tot doosjes met ‘bloemen’, oftewel wiet. Wat betreft de marketing heeft Pentagram de clichés van de cannabiscultuur vermeden en juist voor een verfijnde en minimalistische esthetiek gekozen, om zo meer dan alleen een stereotypisch stonerpubliek aan te spreken. Bovendien moeten ze rekening houden met wet- en regelgeving over de verkoop van marihuana, die stelt dat de verpakking bijvoorbeeld ondoorzichtig en (ironisch genoeg) kindvriendelijk moet zijn. “Het voelt een beetje alsof we aan het einde van de drooglegging leven,” zegt ontwerper Emily Obermanin een blogpost. “Alles verandert constant. Wetten veranderen wekelijks. Het is een superspannende tijd, maar ook moeilijk. Daarom hebben we het simpel gehouden.”

Het design zelf doet denken aan ‘California Cool’. De verpakkingen hebben aan de buitenkant een wit paisleymotief, geïnspireerd op bandana’s. De doosjes wiet lijken eerlijk gezegd eerder op luxe theedoosjes die je aan moeder geeft met Sinterklaas. Als je de minimalistische deksel eraf schuift, zie je zonnige taferelen met palmbomen, stranden en blauwe zwembaden. In elk doosje zit bovendien een sticker met beroemde stonerscredo's als ‘puff puff pass’, ‘wake and bake’ en uiteraard ‘smoke weed everyday’. Op de achterkant van de stickers staat uitgelegd hoe je moet blowen.

Cannabiswetgeving schrijft voor dat eetbare varianten niet als snoepjes in de markt gezet mogen worden. Pentagram wist deze regel slim te omzeilen door de etenswaren Dogg Treats te noemen — hondensnoepjes dus eigenlijk. Ook deze verpakkingen zijn elegant en minimalistisch, en zouden zo in de schappen van de Ekoplaza kunnen liggen.

Pentagram noemt Leafs by Snoop een hoogtepunt in hun portfolio. Alles kwam in nauwe samenwerking met Snoop Dogg tot stand. “Snoop is slim, cool en uniek,” zegt Oberman. “Leafs by Snoop is anders dan andere producten van beroemdheden. Snoop en LBS zijn oprecht en authentiek. Hij houdt gewoon echt heel erg van blowen en deelt dat graag met anderen.”

—

Leafs by Snoop is momenteel alleen verkrijgbaar in Colorado, waar wiet is gelegaliseerd. Hier lees je meer over Leafs by Snoop, en hier over Pentagram.